जर्नल लेख: 'उत्तर-औपनिवेशिक उपभोक्ता सम्मान और विज्ञापन में नव-औपनिवेशिक उपभोग की रूपरेखा' - प्रो. हरि श्रीकुमार

 

Prof Hari Sreekumar

 

लेखकों के नाम: रोहित वर्मन, रसेल डब्ल्यू बेल्क, हरि श्रीकुमार

अमूर्त: भारत में उत्तर-औपनिवेशिक विज्ञापन के उत्पादन, प्रतिनिधित्व और ग्रहण का यह अध्ययन उपभोक्ता सम्मान की राजनीति को उजागर करता है। उपभोक्ता सम्मान की उत्तर-औपनिवेशिक राजनीति केंद्र-परिधि संबंधों, वर्ग विभाजन और रंगभेद के चौराहे पर इस तरह स्थित है कि यह नव-औपनिवेशिक उपभोग को ढालती है। विज्ञापनदाता भारतीय राष्ट्रवाद का दावा करके और पश्चिम को उपनिवेशवाद के प्रतीक के रूप में नीचा दिखाकर मध्यवर्गीय उपभोक्ता सम्मान का चित्रण करते हैं। ऐसे चित्रण वर्ग और रंग-आधारित होते हैं और निम्न-वर्गीय और सांवले उपभोक्ताओं को अधीनस्थ पदों पर दिखाते हैं। उपभोग के ऐसे नव-औपनिवेशिक ढाँचों को आगे बढ़ाते हुए, भारतीय विज्ञापन भारत को पश्चिम से अस्थायी रूप से पिछड़ा हुआ बताकर मध्यवर्गीय यूरोकेंद्रित आधुनिकता की इच्छा को बढ़ावा देते हैं। अंततः, मध्यवर्गीय उपभोक्ता सम्मान में अंतर-भौतिकता और एजेंसी को अधिचर्मिक रूप देने के साथ-साथ स्वयं का नव-औपनिवेशिक श्वेतीकरण भी शामिल है। यह अध्ययन, विज्ञापन को अवनति का बदला लेने, आधुनिकता की चाहत रखने और स्वयं को सफेद करने के एक स्थान के रूप में सैद्धांतिक निहितार्थों को उजागर करते हुए, इस बात की अंतर्दृष्टि प्रदान करता है कि उत्तर-औपनिवेशिक उपभोक्ता सम्मान की राजनीति किस प्रकार उपभोग के नव-औपनिवेशिक ढाँचे को आगे बढ़ाती है।

जर्नल का नाम: उपभोक्ता अनुसंधान जर्नल

URL: https://academic.oup.com/jcr/advance-article/doi/10.1093/jcr/ucad063/7281361

 

 

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